Mano laikais „Facebook“ buvo šaunus. Vidurinių klasių mokinių būriai vaikščiojo po vietinį prekybos centrą, kur užsukdavome į „Apple Store“, susirasdavome ankstyvą „MacBook Pro“ ir nufotografuodavome daugybę nuotraukų su prašmatniais „Photo Booth“ filtrais, kad galėtume paskelbti „Facebook“. Kartais kiti paaugliai pamiršdavo atsijungti nuo savo paskyrų, o prieš prisijungdami prie savo paskyrų paskelbdavome kažką panašaus į „aš ką tik kakodavau“.
Tai jau nebėra. 2014 m. Pew tyrimų centras apskaičiavo, kad 71 % JAV paauglių naudojosi Facebook; nuo 2022 m. šis procentas sumažėjo iki 32%, o praėjusiais metais šiek tiek padidėjo iki 33%. Kiti Edison Research tyrimai parodė tą pačią tendenciją. Nors Meta nenoriai dalijasi daug demografinės informacijos apie savo vartotojų bazę, programos vadovas Tomas Alisonas teigė, kad JAV ir Kanadoje kasdien yra 40 milijonų aktyvių vartotojų nuo 18 iki 29 metų amžiaus.
„Facebook“ išliko pagrindinė mano socialinė patirtis vidurinėje mokykloje ir koledže. Jei nebūtum feisbuke, nekviestų į vakarėlius ir nežinotum, kada studentų klubai rengia susirinkimus. 2010-aisiais „Facebook“ ištrynimas būtų buvęs mano socialinio gyvenimo katastrofa. Dabar, jei vieną dieną pabusčiau ir pamatyčiau, kad mano Facebook paskyra buvo ištrinta, tai būtų nedidelis nepatogumas.
Mano patirtis nėra unikali. Taigi, Metai bandant atgaivinti liepsną tarp „Facebook“ ir socialiai nerimaujančių jaunuolių, bendrovė šiandien išleido tinklaraščio įrašą pavadinimu „20s naršymas su Facebook“.
„Tavo dvidešimtmetis – tai dešimtmetis, kupinas perėjimų: baigus koledžą, persikėlus į naujus miestus, pradėjus dirbti ir pirmą kartą gyventi savarankiškai. Tai gali būti įtemptas (ir smagus) dešimtmetis, o „Facebook“ yra čia, kad padėtų“, – rašoma įraše.
Ar dvidešimtmečiai skaito „Facebook“ tinklaraštį? (Ar kas nors, išskyrus žurnalistus, skaito „Facebook“ tinklaraštį?) Jei skaito, jie sužinos, kad galite susitikti su naujais draugais tokiose grupėse kaip „NYC Brunch Squad“ arba „People We Meet in Book Club“, virtualiame knygų klube, kuriame beveik 20 000 narių. (Tai nebūtinai yra grupė, skirta susitikti su kolegomis skaitytojais, o pavadinimas tikriausiai nurodo perkamiausios meilės rašytojos Emily Henry romaną.)
Metos tinklaraštis taip pat siūlo, kad būdamas 20-ies savo gyvenimo meilę galėtumėte sutikti „Facebook Dating“. Nežinau apie tai, bet vėlgi, aš esu vienišas dvidešimtmetis, niekada nesinaudojęs „Facebook“ pasimatymais, todėl galbūt jie turi prasmę.
„Facebook“ gerai supranta Z „Gen“ tai, kad „Facebook Marketplace“ yra naujasis „Craigslist“. Tarp jaunų žmonių madinga – dėl aplinkosauginio sąmoningumo ar biudžeto apribojimų – apsipirkti naudotus. Niekada nebus saugiausias sprendimas susitikti su nepažįstamu asmeniu internetu, norint nusipirkti jo seną sofą, bet jei bent jau galite peržiūrėti to nepažįstamojo „Facebook“ profilį, gali būti lengviau patikrinti, ar jis teisėtas. Jie netgi gali turėti bendrų draugų su jumis, o „Craigslist“ jūs žiūrite į asmeninį el. laišką, kuriame nėra asmeninės informacijos.
„Facebook“ prekyvietė yra pakankamai populiari, kad auganti Z kartos socialinė programa „Fizz“ nori ją sumažinti. Anoniminė, į koledžą orientuota socialinė platforma, atsižvelgdama į šią idėją, neseniai į savo programą įtraukė prekyvietę.
„Yra tokia stigma, pavyzdžiui, jei ką nors parduosiu „Craigslist“, galiu būti pagrobtas“, – „TechCrunch“ pasakojo „Fizz“ įkūrėjas Teddy Solomon. „Ir „Facebook“ prekyvietė… „Gen Z“ nenaudoja „Facebook“, – sakė jis.
Kai „Facebook“ išėjo iš stiliaus, mūsų socialinė architektūra pasikeitė. Apie koncertus savo vietovėje sužinau iš Instagram įrašų ar reklaminių el. laiškų iš vietinių vietų. Mano draugai siunčia kvietimus į gimtadienio vakarienę per Partiful, SMS žinutėmis pagrįstą vakarėlių planavimo programą, kurią palaiko a16z, arba tiesiog skelbia kičinę Canva grafiką savo artimų draugų istorijoje.
Dabar jau dvidešimt metų „Facebook“ stengiasi išlikti aktualus. Anot „Axios“, platformoje buvo surengtas renginys, kuriame dalyvavo jaunieji kūrėjai, kurių dėmesys buvo skirtas „Facebook“ ateinančių dvidešimties metų laukimui. „Facebook“ kūrėjams išleido lankstinukus, kuriuose teigiama: „Mes nesame tavo mamos feisbukas“. Vietoj to, programa apibūdino save kaip „visų dalykų, kurie kultūriškai vyksta platformos požemyje, centrą“.
Tai jaučiasi kaip tempimas. Vėlgi, Abercrombie, kuris karaliavo prieš maždaug dvidešimt metų, vėl įsitraukė į vyraujančią padėtį, o jos akcijos išaugo 900%. Net pats Markas Zuckerbergas sugebėjo stebuklingai pakeisti prekės ženklą. Galbūt vieną dieną ir „Facebook“ vėl bus kietas.
